toparch lightblue logo

Beim vergangenen Kundentag in Mannheim wurde es bereits angekündigt: seit Anfang 2018 läuft bei XFT ein umfassendes Rebranding-Projekt, welches nun als erstes sichtbares Ergebnis ein neues Unternehmenslogo hervorbringt. Es ist das erste große Redesign seit Gründung des Unternehmens im Jahr 2002.

Die Weiterentwicklung des Logos ist der nächste Schritt für die Marke und den Markenauftritt. Das neue Logo wirkt modern und freundlich, ohne ein wichtiges Erkennungsmerkmal zu verlieren: das „x“. Darüber hinaus wird der Markenname im Logo jetzt großgeschrieben.

Neues Firmenlogo der XFT GmbH

Das neue Unternehmenslogo präsentiert sich als Kombination aus Wort- und Bildmarke: Die Bildmarke basiert dabei auf dem DNA-Gedanken - sie erinnert an einen DNA-Strang - und greift damit die SAP-Herkunft und Expertise des SAP-Partnerunternehmens auf. Der neue Unternehmensclaim „Experten für Information“ bildet die Wortmarke und drückt den Kern von XFT prägnant, klar und einfach aus: Mit ehrlicher Beratung und verlässlichen Lösungen hilft XFT Unternehmen, ihre geschäftlichen Informationen und Daten sowie Prozesse vollständig in ihre SAP-Umgebung zu integrieren und zum Wohle ihres Geschäfts voll auszuschöpfen.

Herleitung der Bildmarke

Die einfache Umsetzung der Bildmarke ermöglicht einen vielfältigen Einsatz und damit einen hohen Wiedererkennungswert. Die Umsetzung im Sinne eines fluiden Brandings bietet zudem die Möglichkeit, die Bildmarke kontextbezogen unterschiedlich in Erscheinung treten zu lassen. 

Fluider Einsatz der Bildmarke (beispielhaft)

Für die Wortmarke wird eine serifenlose, zeitgemäße Schriftart gewählt, die keine ablenkenden, verzierende Serifen hat und damit Klarheit und Einfachheit ausdrückt. Besonders das „x“ fällt jedoch auf und macht die Schrift einzigartig; gleichzeitig erinnert die Schreibweise des Buchstabens an einen DNA-Strang und schafft damit eine Verbindung zwischen Wort- und Bildmarke.

Auch die Farbwelt ändert sich mit dem neuen Design. Die Grundfarbe bildet ein Blauton, der typischerweise für Kompetenz und Expertise verwendet wird. Durch die Kombination mit einem warmen, freundlichen Lilaton und dem weichen Übergang durch einen Farbverlauf wird dem reinen Blau entgegengewirkt und gleichzeitig unterbewusst eine Verbindung von Technik und Mensch geschaffen.

Wie geht es weiter?

Das neue XFT-Design wird ab Anfang 2019 ausgerollt und schrittweise das alte Corporate Design ablösen. Es wird eine Weile dauern, bis alles umgestellt ist - daher wird demnächst teils das alte und teils schon das neue Logo sichtbar sein. Eine neue Homepage wird 2019 ebenfalls folgen.

 

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